La presencia digital de los directivos peruanos gana terreno y ya no se limita a redes como LinkedIn: también empieza a consolidarse en las plataformas de inteligencia artificial generativa. El 60% registra una presencia destacada en herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude y Google AI Overview, un avance significativo frente al año anterior. Así lo revela “Directivos Digitales 2026”, estudio de Verne Comunicación que analiza el desempeño de gerentes generales y de comunicación de las principales industrias del país.
Para elaborar esta investigación, Verne Comunicación analizó entre septiembre de 2025 y agosto de 2026 la actividad digital de 524 directivos. La evaluación consideró cuatro dimensiones: presencia, que mide su posicionamiento en Google y herramientas de inteligencia artificial; liderazgo y consistencia de marca, vinculados con su rol como embajadores, con un peso de 40% en la evaluación; conversación, relacionada con la generación, respuesta de comentarios; y comunidad, que considera sus publicaciones, además del número de seguidores.
Evolución de los directivos peruanos en LinkedIn
El contenido propio generado por los ejecutivos ganó espacio en LinkedIn durante 2026 y pasó a representar el 73% de sus publicaciones. Un año antes, este tipo de material alcanzaba el 55%. Los directivos vienen desarrollando una planificación más estratégica de sus contenidos para impulsar conversaciones sobre determinados temas, favorecidos además por el mayor alcance que LinkedIn otorga a este tipo de publicaciones.
La frecuencia de actividad también experimentó cambios durante el periodo analizado. Solo el 21% de los directivos permanece inactivo en LinkedIn, frente al 25% registrado en 2025, mientras que el 54% publica como mínimo una vez al mes, frente al 33% del año anterior. En cambio, la proporción que llega a cuatro o más publicaciones mensuales cayó al 8%, desde el 19% de 2025, por lo que la constancia representa el principal desafío identificado
Otro hallazgo importante fue que los directivos también han incrementado su presencia en las herramientas de inteligencia artificial generativa, como ChatGPT, Gemini y Claude. Así, el 60% de los directivos cuenta con una presencia destacada en estas plataformas, lo que representa un fuerte incremento frente al 15% registrado en 2025. Por otro lado, un 37% aún presenta una presencia baja o moderada, frente al 69% alcanzado en 2025. “La IA ya es una fuente de consulta consolidada sobre el liderazgo empresarial”, señaló Victor Lozano, director de Innovación en Verne Comunicación.
¿Quiénes lideran el ranking de CEO digitales?
Este 2026, la banca fue el sector con mayor presencia en el Top 20 del ranking, con cuatro ejecutivos incluidos en el listado. Fernando Eguiluz, CEO de BBVA en Perú, volvió a encabezar la clasificación. En el segundo y tercer puesto se ubicaron Diego Cavero, CEO de BCP, y Marco Fragale, CEO de Orygen, quienes intercambiaron posiciones frente al ranking de 2025.
Lozano también destacó la incorporación de nuevos directivos al ranking, como resultado de cambios organizacionales en distintas empresas. Entre ellos figuran Mario Potestá, CEO de Rímac Seguros; Cristiano Sampaio, CEO de Gloria; y Sebastián Arcuri, CEO de Scotiabank Perú. Asimismo, Camposol ingresó por primera vez al listado, representada por su CEO, Ricardo Naranjo.
En contraste, el sector minero continúa ausente del Top 20 de CEO digitales, pese al alto interés que genera esta industria entre los ciudadanos peruanos. Según Lozano, el rubro no logró ingresar nuevamente al listado correspondiente a 2026. Esta ausencia marca una diferencia frente a la relevancia que la minería mantiene en la conversación pública y económica del país.
¿Qué temas están marcando la agenda de los CEO?
Los temas publicados por los directivos siguen centrados en los proyectos de sus empresas (18,2%) y su participación en eventos (16,4%), dos categorías que concentran buena parte de la conversación digital de los CEO. Esta tendencia refuerza su papel como embajadores de marca y como voceros de las iniciativas que desarrollan sus compañías. A ello se suman otros temas que han ganado espacio en su agenda digital durante el último año.
Uno de los puntos más resaltantes fue la sostenibilidad (11,9%), temática que subió dos posiciones frente al estudio publicado en 2025. Este avance responde, en parte, a la llegada de nuevas normativas globales que serán exigidas en el país. También destacaron los contenidos vinculados con innovación y tecnología (7,8%), así como la coyuntura nacional (7,5%), esta última impulsada por el contexto electoral.
En contraste, la diversidad, equidad e inclusión perdió protagonismo en la conversación digital de los directivos. Tras registrar un pico importante entre 2022 y 2023, esta temática disminuyó notablemente en los años siguientes y en 2025 la caída fue aún mayor, según el estudio de 2026. De hecho, el tema salió del ranking de los diez más publicados, en línea con una tendencia global, señala Lozano.
Fuente: Perú Retail
